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国产净水器品牌崛起

发布时间:2014-11-03 17:04:07来源:http://www.sjexpo.cn点击次数:

  和传统的白家电相比,以净水器为代表的水家电行业可谓是品牌林立。同时,我国地域辽阔、水质复杂,这样让区域性品牌有了生存和发展的空间。世博威双净展净水行业专家给出了这样的结论。然而据了解,经过20多年的发展,净水器企业间的竞争日趋激烈,品牌“越打越多”,行业“越打越乱”。而且,饮水机和桶装水这对老组合,凭借人们的饮水习惯,在终端市场具备较强的影响力。

  尽管如此,许多企业对净水器的未来发展仍抱有信心。“使用成本降低,满足全家净水生活需求。”净之泉净水器总经理李阳如是说到,按照他的计划,“未来五年内将建成覆盖全国的社区实体体验店,更好的满足消费者的净水体验以及更好的完善售后服务体系,通过服务的不断提升,保持净之泉每年增长速度不低于百分之四十。”

  净水器市场规模平稳增长

  据行业协会一组数据调查显示,预计2014年全年净水器销售有望突破3500万台,从而实现全年销售额420亿,而2014年相比去年销售额增长幅度达到百分之四十五,按照这个增长幅度,五年之内形成一个千亿规模的市场这绝不是痴人说梦话。

  泉露净水器市场部总经理裴世军对行业有关数据颇为关注,他向向笔者介绍了一份行业报告上的数据:“2008年受金融危机等因素影响,净水器市场销售额仅增长20%,在大部分行业出现负增长的情况下,净水器行业可以说是逆市飘红。从产品类型上看,消费者亲睐于纯水机和超滤机。”在分析这一情况出现的原因时,华迈净水器总监张峰坦言:“自房地产行业崛起以来,各行各业都受楼市影响不小,现阶段房地产销售不畅,房屋装修数量减少,平常在新房“水家装”这一个市场上净水器的销量必然会随之降低。虽然目前消费者持币待购的心理较强,但是每年3~10月以及春节前后是净水器的传统销售旺季,这段时间市场的刚性需求(如年轻人结婚、过节送礼等)还是十分值得期待的。”事实上,据笔者从市场上了解,近年来净水器市场虽然销售火热,但是整个行业不得不面临生产成本的增加,主要体现在人工生产成本上涨和原材料价格上涨两个方面的因素影响,在这种情况的影响下要求净水器行业必须加快进入品牌发展化阶段。

  品牌集中度进一步提高

  经过20多年的发展演变,中国净水器行业已具有较大规模,企业大致分为三类。第一类是国产专业品牌,代表企业是泉露、安吉尔、沁园、净之泉、华迈、立升等。第二类是进口品牌,代表品牌有道尔顿、爱惠浦、3M等。第三类是跨行业品牌,代表企业有美的、海尔、帅康等。从市场占有率上来看,目前国产(涵盖跨行业品牌)已经占据明显优势,在盈利能力上来分析,两者还不相伯仲。

  净水器行业发展进入普及阶段

  凭借国产品牌在价格上的优势,和技术上的创新,净水器已经是一个大众家庭消费品了。文章一开始说到了我国水质的复杂性特点,使得一些进口品牌先后出现“水土不服”现象,过产品牌抓住这一机遇,通过建立水质样本实验室,根据水质研发和改进净水器产品,从而更好的适应了不同区域家庭的净水需求,如泉露就建立了目前国内最大的水质样本实验室,净之泉、安吉尔、美的等品牌也先后建立了自己的水质样本实验室,在技术上国产品牌已经成功打破了欧美进口品牌在这一领域上的长期垄断,如泉露的“泉芯”技术;立升的“毛细血管”超滤膜技术;美的的“一体滤芯”;净之泉的““净芯”技术等,尤其以华迈的“华芯”技术的成功研发,率先将家庭净水生活带入智能化时代,让净水生活触手可及,不可否人,随着国产净水器品牌的快速崛起,净水器正在改变着我们的生活,正在让越来越多的家庭体验净水新生活。

 

 

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