• »欢迎来到世博威健博会居家环境健康展暨国际空气净化、净水设备展!
  • 本展会唯一由世博威独家承办,一律不设外代!

2018国际空气净化净水(北京)博览会

International Air & Water Purification (Beijng) Expo

  • 1
  • 2

网站首页 > 新闻中心 > 行业新闻 >

行业新闻

究竟是什么阻碍了消毒柜步入春天的脚步

发布时间:2013-12-30 16:04:22来源:http://www.sjexpo.cn点击次数:
\

 

  我国的消毒柜自1988年诞生以来,至今已经有15个年头,一直都未有长足的发展。

  上个世纪八十年代末,当第一台消毒柜在广东顺德诞生后,这种新兴的家电作为一种时髦的产品大受欢迎,消毒柜也并一度认为是最有前途的家电产品。然而,消毒柜行业发展到现今,却没有他们想象的那么完美及如意。据不完全统计,中国城市家庭电视普及率为117%,洗衣机普及率为91%,冰箱普及率为80%。而目前城市居民家庭的消毒柜拥有率仅为17%左右,县级城市及乡镇拥有率却不足5%。中国的消毒柜行业走过了十五的历程,在这十五年时间里,这个中国拥有自主知识产权的产品销售总量不过600多万台,销售额仅为40多亿元。

  是什么阻碍了作为健康生活象征的消毒柜步入春天的脚步呢?

  一、人们观念不到位,特别是消毒意识淡薄。

  消毒柜与其它的家电相比,其带给消费者的利益是无法让消费者感同身受的,其市场的发展完全取决于消费者的意识。

  经济的发展决定着人们消费意识的发展,消毒柜自诞生以来的发展速度几乎同中国的经济增长速度相一致,同其它家电爆发式增长相比,其速度就如同蜗牛。可以说,目前除卫生工作者以外,绝大部分消费者不认为生活中消毒是必须的,从而把消毒柜当做一种奢侈品而非生活必须品。尚未认识到消毒对健康生活的重要性,所以缺乏基本的购买力支撑,直接阻碍了消毒柜行业的发展。

  二、消费者对该行业的认知度低。

  调查统计数据表明,目前我国城市居民家庭消毒碗柜的家庭拥有率与当前我国城市居民家庭其他厨房小家电产品如抽油烟机、燃气灶的需求量相比,具有明显差距;不少消费者认为消毒柜是卫生医疗机构专用的,属于医疗器械的一种;更多的消费者甚至不知道中国还有消毒柜这个行业,因此,生产企业面临着艰巨的市场培育和开发过程。

  三、从我国行政区域划分看,各个区域发展极不均衡。

  华南地区城市居民家庭消毒碗柜的拥有率高达35%,其次是华东地区。这两个地区由于气温高、湿度大、病毒、细菌繁殖较快,厨房餐具易被污染,因此,对餐具的消毒和保存就显得尤为重要。而我国其他区域的拥有率则明显偏低。从分城市统计数据可以看出,广州市的消毒碗柜拥有率最高,达到了75%,深圳、厦门也都达到了70%以上,这些消毒碗柜拥有率较高的家庭大都具有经济收入较高和对餐饮器具卫生要求较高的特征。但同为超大城市的上海、北京的普及率却低得可怜,甚至比西安、成都、重庆等中西部城市都低。

  四、市场竞争格局杂乱,品牌集中度较低。

  例如消毒碗柜市场前两名品牌的市场占有率仅为25%左右,其他品牌知名度和产品市场占有率均较低。据统计目前国内的消毒柜每年总销量仅为300万台左右。产量主要集中在广东,其中万和、康宝比较成规模。很多企业是家庭作坊式生产,安全隐患严重,使消毒柜的普及也遇到了障碍。

  五、整个行业充满了一种浮躁的心态。

  一方面是市场一直没有长足的发展,另一方面,价格战、互相攻击对手、产品款式的相互模仿等低层次的竞争充斥整个行业,“窝里斗”导致整个行业始终在低端市场激烈竞争,整个行业的利润率不断下降。某行业内颇具规模的厂家,以发明者自居,有一种“行业老大”的情结,以牺牲市场投入来不断拉低价格抢占现有的市场份额,“行业老大”是有了,整个行业却没有一个老百姓熟知的知名品牌。作为一个认知度低、需要大量资金培育市场的行业,这种做法无疑是杀鸡取卵!


上一篇:净水器产品应趋近市场寻独特卖点
下一篇:代理的净水器卖不出去,怎么办?

相关栏目
同期展会