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水家电行业:净水器发展热度呈三大特点

发布时间:2014-11-17 10:54:44来源:http://www.sjexpo.cn点击次数:

  中国净水器十大品牌哪个好,净水器品牌高速发展理性进行时;有种比法叫做今非昔比,而净水器行业正是这样走过来的;净水器行业的过去,可以用一个“小”字来概括,产业规模比较小,在整个家具建材行业所占的比重很小,企业规模都不大,大部分净水器企业都不超过100万元,行业的影响力很小。我们经常看到家具和家电行业举办各种各样的活动,规模、影响力都很大,而净水器行业的动静几乎没有。现在行业的状况有了质的改变,可以用一个“热”字来概括;净水器展会、行业年会搞得声势浩大,节目丰富;世界最大的水展近年成功登陆上海,广州的行业年会参与的人数已激增到上千人,很多政府相关部门都参与进来,越来越多的人认为净水器是水家电的代表产品。

  而这种“热”具体表现在几个方面:

  第一个方面是“人才热”。净水器行业专业优势品牌都在寻求超常规发展,渴求人才、资本的支持。超常规发展企业与跨界品牌的资本都雄厚,这两方面力量的挤压推动,让各行业的优秀人才进入到这个行业,也让从业人员的素质得以提升。如泉露净水器与华中科技大学取得合作关系;净之泉净水器与香港科技大学签订定向人才培养;华迈更是与哈佛、麻神理工等世界一流学府保持着长远的合作关系等,当一个企业的核心竞争由价格转移到人才竞争的时候,这将是一个科技行业,早在上世纪,科学技术就被定义为第一生产力,而科学技术的竞争最后将是人才的竞争。

  第二个方面是“跨界热”。在专业净水器品牌的快速崛起的同时如泉露、净之泉、安吉尔、华迈等品牌,还有以道尔顿、3M、爱惠浦为代表的进口品牌,已经展开了一场中外品牌大较量的同时卫浴、地板、家具和厨房电器企业纷纷强势进入到这个行业中来。但是随着家电行业跨界有几大优势:第一是品牌知名度很强,影响力更大。第二是跨行业企业营销水平很高,拥有很多很优秀的人才。第三是跨行业企业进入净水器行业后,能更好的方便净水器与家居产品的整合,如整体家居就是很好的一个概念。跨行业企业做净水器,一般是把净水器当作配套的渠道或者配套的产品来做,这就是很多家电品牌做不好净水器的很重要一个原因。消费者对于地板、卫浴和净水器的购买时机也是高度一致的,往往来购买净水器产品的时候,也来购买卫浴、地板等。因此,跨界做净水器,更容易与终端消费者对接,得到消费者的认可。一方面使得净水器市场进入“新三国”时代,另外也将更进一步加快行业发展。

  第三个方面是“投资热”。目前全国已经有数以百万的人进入这个到这个行业里面。他们一般通过两种方式来进行资本投入,一是直接创建一个新品牌,二是对专业的净水器品牌进行资本运作。

  目前净水器行业的动作也相对比较大,在中央电视台经常可以看到净水器品牌的广告,如泉露净水器早在2006年开始每年都会选择在央视进行广告投放,也可以看到以净之泉净水器为代表的企业聘请明星代言人,以华迈、泉露、美的、净之泉、安吉尔为代表的国产专业净水器品牌,包括企业之间的互访与交流,上下产业链供应商和经销商的串联活动等等。

  泉露净水器市场总监裴世军说:目前整个行业体现出三大特点,第一是行业规模更大。每年将以40%以上的速度高速增长,在家居建材中的比例会越来越大。第二是一部分品牌会脱颖而出,他们的商业模式越来越成熟。第三是专业化程度会越来越高。从产业链来看,大量门板供应商、五金供应商、台面供应商的供应实力会越来越强,制造商和经销商会越来越专业。随着商业模式越来越成熟,专业化分工越来越细,领先品牌规模越来越大,净水器行业迎来高速发展的大好时机。

 

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