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中国净水器市场趋势发展大猜想

发布时间:2014-11-17 10:56:10来源:http://www.sjexpo.cn点击次数:

  净水器行业的发展是相当的快速的,进入2014年,净水器行业可谓风起云涌,首先、国外品牌加快了在中国市场的扩张速度,如日韩企业也纷纷进行资源优化整合;其次、以泉露、安吉尔、净之泉、华迈等为代表的国产品牌纷纷聘请明星代言;再次、以美的为代表的跨行业品牌加大对净水市场的投入,如美的携手京东首推中国净水文化节。众多净水器企业目光瞄准了我国市场。中国净水器市场会发生哪些变化呢?

  净水器企业今年的发展是很有必要重视的,一些业内人士,从几个不同角度对中国净水器产业的发展做出了预测。

  进行技术突破以提升行业地位

  净水器行业是有核心技术的,表现在滤芯方面。早之前中国净水器行业未能突破核心技术,难以引领行业发展潮流,掌握行业话语权。技术是制约中国净水器品牌发展的原因之一,而净水器行业的核心技术,主要是滤芯的稳定、精确技术,其次是防污问题。据家用净水器业内人士透露,国外品牌因具备核心技术,所以能够先后掌控中国市场的话语权。从无到有,国产品牌开始迅速发展,在技术上取得了绝大的突破,如净之泉净水器研发了中国第一台直饮机、泉露联合华中科技大学研发的“泉芯”技术、美的的“一体滤芯”技术、立升的“毛细血管”超滤膜技术等都已经是净水行业领先技术。

  品牌化进程将加快

  经历了发展初期的市场不景气的净水器行业,如今已经进入品牌时代。进入本世纪以来,中国净水器市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的产品,品牌操作思路,中国净水器市场大有可为。打造行业品牌的机会稍纵即逝。目前国内净水器品牌虽然众多,但在国内净水器市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额。大品牌的营销垄断效应尚未形成。但是值得注意的是今年来家用净水器 十大品牌占据了市场超过百分之八十的市场份额,而且随着时间的推移,预计这些品牌的市场占有率将进一步加大。

  产品将更加专业化

  在产品同质化日益严重的当下,很多行业人士认识到了专业化的重要性。“专心、专注、专业,才能做好净水器产品。专业化的定位,有利于我们从原材料、产品研发设计等各方面,保证产品的高品质与高价位。专业化,是我们的成功之道。”泉露净水器总经理刘俊尧举例说,比如产品外观,一些人性化、让人感觉更舒适的设计,只有专业、专注于此道的厂家,才能将产品越做越好。目前在珠三角、长三角等产区,很多企业都在专业化的道路上前进。目前国内消费者对净水器产品的需求,已经不仅仅满足于其使用功能,更注重产品满足心理需求的功能。“这种专业化的道路上,我们还有很多需要学习的东西,尤其是产品设计的灵魂。年轻、时尚、活力,是我们净之泉净水器的追求。”净之泉净水器总经理李阳说到。专业化,是净水器行业未来的趋势之一。

  卖场加速整合终端销售资源

  净水器行业终端营销,目前仍在走专卖店的道路,投入比较大,是每个企业、商家都会面对的问题。“每个商家都头疼,但也是没办法的事情。厂家一般会选择重点市场、重点客户,在支持政策上给予一定程度的倾斜。”净水器行业,厂商的销售离不开专卖店,促使大型专业卖场在终端迅速崛起。如华迈净水器在加大专卖店建设的同时,还提出了灵活的社区实体体验店模式,增加用户体验;有人说,品味是在细节中体现出来的。没有细节,就无所谓品味。企业的终端服务也是这个道理。只有注重细节,才能赢得消费者。在细节方面,华迈净水器在终端推出“365+24”和五星标准服务。其中,五星服务推出以来,受到广大客户和消费者的欢迎,如安装工人戴手套、鞋套,安装后用毛巾清理现场,保持安装后的整洁。实践证明,通过注重细节的服务,该品牌在消费者当中的口碑效应很好,经销商也很欢迎厂家的该项举措。

  不管行业如何变化,仍旧是注重净水器产品的技术、质量和服务。虽然各大净水器品牌的竞争趋向白热化阶段,但与此同时也使得市场快速成熟起来。

 

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